Money To Burn: Goldman injecte des millions dans la télévision lors du concours NY-10

Il a dépassé le candidat rival Rep plus de trois fois. Monary Jones, le seul autre concurrent sur les ondes, et bien au-delà des primaires typiques de New York House. Les dépenses scandaleuses pour un outil plus couramment utilisé par les candidats des villes et des États montrent combien d’argent Goldman a coulé dans le trésor de guerre – en partie de sa propre poche.

« Dans une course au Congrès où vous vous attendez à une faible participation, il existe des moyens bien plus efficaces de dépenser votre argent que d’acheter une grande émission au cours des deux dernières semaines », a déclaré le conseiller politique Basil Smikle Jr., Who Doesn’t Work. pour tout le monde dans la course.

Les campagnes s’appuient souvent sur le publipostage, les SMS, les appels téléphoniques et le recrutement à domicile pour atteindre un groupe spécifique d’électeurs dans la ville. Et bien que les dépenses télévisées soient un moyen efficace de raconter une histoire à des supporters potentiels, a déclaré Smikle, c’est à la fois un outil coûteux et brutal.

Le marché des médias de la ville est le plus cher du pays. Et les chaînes locales livrent non seulement des messages aux télévisions des cinq arrondissements, mais aussi de la grande région métropolitaine. Bien qu’une telle largeur soit essentielle pour les candidats à la mairie ou au gouverneur, les sièges au Congrès ne couvrent géographiquement qu’une petite partie de la ville, ce qui rend ces types d’achats de médias rares dans les compétitions.

« Vous gaspillez vos dépenses sur 90% des personnes qui voient votre annonce », a déclaré Matthew Rey de Red Horse Strategies, qui n’est pas affilié à la course. « C’est donc un moyen puissant d’atteindre de manière convaincante et efficace les 10 % restants ? Oui. Mais dollar pour dollar est un luxe.

Goldman peut se le permettre.

Le résident de Tribeca a signalé la plus grosse prise du district le mois dernier, récoltant plus de 1,2 million de dollars au deuxième trimestre. Goldman a rapporté le plus d’argent dans le district de l’un des 13 candidats. Mais comme tous ceux qui se disputent le siège ouvert, la majeure partie de son argent provenait de l’extérieur du quartier, qui couvre Manhattan et certaines parties de Brooklyn.

En particulier, Goldman a pu puiser dans un réseau de famille et d’amis liés à la fortune de Levi Strauss & Co. — dont il est l’héritier — pour amasser plus de 200 000 $. Et au cours du week-end, sa campagne a déposé des documents auprès de la Commission électorale fédérale montrant que Goldman avait fait don d’un million de dollars à sa campagne. S’il gagnait, Goldman serait l’un des membres les plus riches du Congrès.

L’ancien bureau du procureur du procureur a déclaré qu’il ne dépenserait pas d’argent pour la télévision au détriment d’autres formes d’implication.

« Il s’agit d’une primaire du 23 août. Nous savons que la participation sera faible et nous allouons stratégiquement nos ressources par le biais d’un solide programme numérique, postal, câblé, de diffusion et de terrain pour apporter le soutien de Dan dans tout le district », a déclaré la porte-parole Simone Kanter dans un communiqué. Le soutien écrasant que nous avons reçu pendant cette course montre clairement que Dan est le candidat pour rencontrer ce moment.

En fait, a noté Kanter, la campagne a largement maximisé ce qu’elle peut faire avec une portée plus ciblée, c’est pourquoi elle fonctionne avec un tel achat d’annonces.

Selon les archives de la FCC, Goldman est apparu dans une grande variété d’émissions depuis juin. Par exemple, sur une période de plusieurs jours à compter du 14 juillet, la campagne a reçu des spots de 30 secondes diffusant toute la gamme de programmes sur WNBC, y compris des succès sur « The Today Show », le feuilleton de longue date « Days of our Lives . » « NBC Nightly News » et « The Tonight Show ». Les tarifs variaient de 300 $ à 35 000 $, ce qui se traduisait, par exemple, par un paiement de 17 500 $ pour cinq spots aux nouvelles du soir.

Sur le câble, Goldman a réussi à décrocher une place sur NY1 vers 19 heures mercredi – juste avant le premier débat télévisé du match.

Jones a dépensé environ 784 000 $ en publicité par câble et à la télévision, selon les données d’AdImpact du début de cette semaine, mais s’en est tenu à une portée plus limitée. Sur WABC, Jones a payé des spots pendant « Good Morning America » ​​​​et « Eyewitness News ». Au cours d’une période de plusieurs jours commençant le 8 août, une publicité de Jones est également apparue trois fois pendant « Jimmy Kimmel Live » pour un coût total de 4 800 $.

Alors que les dépenses de Goldman en font une valeur aberrante dans les compétitions du Congrès de New York, elles sont encore pâles par rapport aux primaires démocrates les plus compétitives du pays. Dans le jeu amer de l’Ohio, où Rep. Shontel Brown a remporté un match revanche de la challenger Nina Turner, dépensant près de 30 millions de dollars pour la course.

En fait, AdImpact s’attend à ce que le cycle électoral de mi-mandat de 2022 soit le plus cher de tous les temps. Jeudi, la société a prédit que 9,7 milliards de dollars seraient abandonnés sur les courses à travers le pays, dépassant le cycle présidentiel de 2020 de centaines de millions de dollars.