Biden ne grave pas les graphiques TikTok. Les démocrates sont heureux qu’il soit là.

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Certaines des autres vidéos TikTok les plus regardées du DNC présentent des personnalités démocrates, telles que la chef du Sénat Hillary Clinton. Chuck Schumer, représenter Tim Ryan de l’Ohio et Rép. Katie Porter de Californie. Lorsque Biden est apparu dans un clip TikTok qui était plus regardé et apprécié, il s’est souvent concentré sur d’autres sujets ou individus. Par exemple, l’une de ces vidéos a célébré la première historique d’avoir une femme vice-présidente et une femme présidente derrière le président de l’État de l’Union, tandis qu’une autre s’est concentrée sur la nomination de Ketanji Brown Jackson à la Cour suprême.

Seules trois des 13 vidéos présentant les commentaires de Biden sur la chaîne TikTok du DNC ont été visionnées plus de 100 000 fois. Les vidéos incluent une sur l’impôt sur le revenu minimum pour les milliardaires, une autre sur son soutien à la communauté trans et une dans laquelle la joueuse de football Megan Rapinoe reçoit la Médaille présidentielle de la liberté. Au moins sept vidéos dans lesquelles Harris parle ont été visionnées plus de 100 000 fois.

Biden, quant à lui, était au centre de trois des 10 vidéos les moins vues partagées sur le TikTok du DNC. Ils sont venus de commentaires que Biden a faits sur les infrastructures, la fusillade à l’école primaire d’Uvalde et “l’attaque d’une décennie contre le droit à l’avortement” du Parti républicain.

Les meilleurs démocrates minimisent les chiffres, affirmant que les actions et l’agenda du président sont très populaires sur les plateformes de médias sociaux. Plus de 70 des publications de Biden sur Instagram, Facebook et Twitter ont fait partie des cinq principales publications politiques de la journée cette année, selon les données d’engagement partagées par le DNC.

De plus, le président ne s’est jamais présenté comme le candidat de la foule de la génération Z et son équipe de médias sociaux hésite à le pousser sur des plateformes qui s’adressent à de tels publics. La Maison Blanche n’a pas de compte TikTok. Et les responsables du renseignement ont averti que la propriété chinoise de la plate-forme pose des problèmes de sécurité.

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Mais les organisateurs numériques et les jeunes militants disent que les démocrates – et la Maison Blanche en particulier – seraient avisés de reconnaître les voix et les messages qui résonnent sur la plate-forme en constante expansion et de s’adapter en conséquence.

“Les gens recherchent des personnalités authentiques et des personnes qu’ils pensent authentiques. C’est une ligne fine que nous voyons entre Katie Porter, Elizabeth Warren et Beto O’Rourke… Les gens les connaissent et ils savent pourquoi ils se battent », a déclaré Ellen Sciales, directrice des communications du Sunrise Movement, un groupe écologiste dirigé par des jeunes. “C’est leur message progressiste qui résonne. Et ils rejoignent les jeunes en étant authentiques et authentiques et sans chichis.

La décision du DNC de lancer une chaîne TikTok en mars était un effort pour donner au président et au parti une plus grande empreinte dans cette communauté. La chaîne TikTok du comité a rassemblé plus de 108 000 abonnés et publié 120 vidéos à ce jour.

Certains de ces visages présentés par le DNC, en plus de Biden et du vice-président Kamala Harris, incluent Porter, Sen. Elisabeth Warren du Massachusetts, Rép. Barbara Lee de Californie et ancien représentant. Beto O’Rourke, maintenant candidat au poste de gouverneur du Texas.

Porter et O’Rourke étaient déjà présents sur TikTok. Le compte du démocrate californien compte près de 290 000 abonnés, tandis que le candidat du gouverneur du Texas en compte plus de 245 000.

Le DNC, à son tour, en est encore aux premiers stades des tests sur les types de vidéos qui fonctionnent le mieux pour la plate-forme. Jusqu’à présent, le comité a eu du succès avec les vidéos TikTok qui se répartissent en trois piliers : les contrastes entre démocrates et républicains, les faits saillants de la composition historique de l’administration Biden et les nouvelles du jour, selon un employé du DNC.

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Le DNC a repoussé la caractérisation selon laquelle le président était impopulaire sur le compte TikTok du comité.

“Le président Biden, son programme et la mise en évidence de l’extrémisme républicain sont populaires non seulement sur TikTok, mais sur toutes nos plateformes de médias sociaux, avec un contenu mettant en vedette le président Biden amassant des dizaines de millions de vues”, a déclaré Shelby Cole, directrice adjointe de l’engagement du DNC. ” Notre TikTok le plus regardé met en lumière le plan du président Biden visant à réduire le coût de l’insuline et les républicains qui ont voté contre, et trois de nos TikTok les plus regardés mettent en lumière le président Biden et son administration.

Mais certaines statistiques suggèrent que d’autres dirigeants et personnalités démocrates ont un public plus large sur la plate-forme. Le jour où la Cour suprême a voté l’abolition du droit à l’avortement, par exemple, les vidéos diffusées par le DNC de Schumer et Warren ont dépassé celles de Biden. Le clip de Schumer s’exprimant au Sénat a été visionné 845 000 fois, a reçu plus de 183 000 likes et plus de 4 700 partages. Warren’s a plus de 83 000 vues, plus de 15 000 likes et plus de 270 partages, tandis que le clip de commentaires de Biden a plus de 18 000 vues, plus de 2 100 likes et 30 partages. Le lendemain, les vidéos partagées des commentaires de Harris et Warren ont également reçu beaucoup plus de partages et de likes que la vidéo du président.

Biden fait face à une pénurie majeure du type d’électeurs qui se rassembleraient sur TikTok. Dans une enquête publiée la semaine dernière par le New York Times, 94% des démocrates de moins de 30 ans ont déclaré qu’ils préféreraient que quelqu’un d’autre devienne le candidat présidentiel du parti.

Annie Wu, une organisatrice numérique en Pennsylvanie, a déclaré qu’un problème qui pourrait affecter les démocrates est qu’ils sont à la traîne par rapport à des plateformes comme TikTok.

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“Ils utilisent TikTok maintenant, et nous sommes à la mi-2022. On dirait qu’ils ont finalement repris la tendance et… ça semble moins authentique”, a déclaré Wu, qui était auparavant directeur du marketing et des communications pour l’organisation à but non lucratif Gen Z for Change : « C’est toujours utile qu’ils utilisent la plateforme maintenant, mais cela ne montre pas qu’ils sont si progressistes dans leur façon d’impliquer les jeunes.

Wu a ajouté que ce n’était pas une mauvaise chose pour le parti de s’appuyer sur des démocrates déjà établis parmi les jeunes électeurs.

“Avec Katie Porter, avec Elizabeth Warren, avec Beto, en général dans leur stratégie de communication, ils sont sortis. Ils sont dans les lignes de selfie. Ils font des vidéos en direct et parlent de problèmes », a déclaré Wu. « Ces types de politiciens ont construit cette marque autour d’eux-mêmes et de leur politique et de leurs politiques – c’est pourquoi ils résonnent avec une application comme TikTok. . »

Mais les organisateurs numériques et les jeunes militants qui utilisent TikTok avertissent que le parti devrait cesser de se concentrer sur l’obtention de Biden sur la plate-forme comme moyen de gagner les jeunes électeurs. Au lieu de cela, ils disent que ce que Biden et les démocrates font est plus important.

“Je ne pense pas que le problème de Biden soit qu’il n’est pas sur TikTok, c’est plutôt que les jeunes se sentent très désespérés à propos de ce moment”, a déclaré Sciales. « C’est à cause de toutes les décisions de la Cour suprême. Ils n’ont vu aucune législation importante sur le climat. Ils n’ont pas encore vu les prêts étudiants annulés de manière significative. Nous devons d’abord résoudre ce problème. »

Eugene Daniels a contribué à ce rapport.

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