Quelques révélations épicées sur Apple, Elon Musk et la publicité sur Twitter

Elon Musk est un cul chaud, pour ainsi dire. Son rachat de Twitter lui a certainement coûté cher sur le plan personnel, au point que certains se demandent si une éventuelle chute n’entraînerait pas Tesla dans le tourbillon de l’échec.

Mais l’opération de 44 milliards de dollars est particulièrement coûteuse pour l’entreprise elle-même : Twitter est désormais plombé par la dette et ses avoirs colossaux, extrêmement difficiles à maintenir sans une croissance rapide des revenus de la plateforme.

Et ceux-ci dépendent largement des revenus publicitaires. Cependant, comme cela a été amplement expliqué partout depuis que Musk a pris le relais, son comportement volatil et brutal, ses licenciements massifs et mal ciblés, et surtout, son laxisme philosophique concernant la modération des commentaires sur la plateforme ont largement attiré l’attention des plus grands annonceurs, peur d’associer l’image de leurs marques à un lieu où Discours de haine ou les conspirateurs ne sont plus retenus par rien.

Lorsque Twitter ouvre à nouveau la porte à des conspirateurs renforcés, l’entreprise décide de mettre fin à sa politique contre la désinformation sur le Covid (en vigueur depuis le 23 novembre).
https://t.co/aovN9A8IFi pic.twitter.com/1rUw14FfbM

—Olivier Tesquet (@oliviertesquet) 29 novembre 2022

Si la plupart de ces manœuvres se déroulent en coulisses, il s’agit d’un psychodrame très médiatisé par Elon Musk lui-même, qui s’est lancé en croisade contre Apple.

Selon lui, la société Tim Cook, l’un des annonceurs qui a temporairement arrêté ses investissements publicitaires sur Twitter, « était contre la liberté d’expression ». Pire encore, Apple a menacé de retirer Twitter de l’AppStore : une situation intolérable cas belli que le patron de Tesla ou de SpaceX, comme à son habitude, a tenté de régler via des tweets.

Apple a en grande partie cessé de faire de la publicité sur Twitter. Déteste-t-elle la liberté d’expression en Amérique ?

– Elon Musk (@elonmusk) 28 novembre 2022

Après avoir menacé de lancer son propre téléphone, ce qui a fait rire de nombreux observateurs, après être entré en guerre contre la commission de 30 % qu’Apple prenait sur les transactions qui passaient par ses services, comme bien d’autres avant lui, les choses sont pourtant revenues à la normale après une rencontre avec Tim Cook, qui lui a fait visiter le propriétaire.

Merci @Tim cuisine pour nous avoir fait visiter le magnifique siège social d’Apple pic.twitter.com/xjo4g306gR

– Elon Musk (@elonmusk) 30 novembre 2022

Qui devait aussi lui expliquer deux ou trois choses, aussi basiques qu’essentielles, qui, malgré toute la sagesse dont il ne fait pas souvent preuve, il ne connaissait probablement pas la publicité pour les grandes marques sur Internet.

Comme le rapportent le New York Times et Ars Technica, l’arrêt des publicités d’Apple sur Twitter n’a rien à voir avec de l’intimidation ou une attaque totale contre le « la liberté d’opinion » cher à Musk.

La décision a en fait été prise après une fusillade mortelle dans une discothèque gay de Colorado Springs et fait partie de la affaires comme d’habitude d’une grande entreprise qui veut contrôler à tout prix son image de marque : Apple ne voulait tout simplement pas que son nom soit associé d’une quelconque manière à un meurtre de masse.

Vente monstrueuse

Even later, na Apple ronduit te hebben bedankt voor zijn terugkeer onder zijn klanten, deelde Elon Musk nog een tweet waarin hij adverteerders prees voor hun terugkeer naar Twitter – net als Apple zou vooral Amazon grote campagnes hebben beloofd, een order van 100 miljoen dollar per année.

Juste un mot pour remercier les annonceurs d’être revenus sur Twitter

– Elon Musk (@elonmusk) 4 décembre 2022

Qu’est-ce qui a changé pour les marques, ou du moins pour certaines, pour reprendre leurs investissements publicitaires sur une plateforme qui risque pourtant de glisser dans l’indulgence la plus complète ?

Pas exactement un amour de la liberté d’expression absolue, ni un hommage financier au génie d’Elon Musk, plutôt une très bonne affaire pour eux : selon le New York Times, le nouveau propriétaire leur a ainsi proposé des conditions financières qu’ils ne peuvent en aucun cas refuser. leurs campagnes à venir, et celles de la plateforme ressemblent à des méthodes quelque peu désespérées de marchands de tapis.

La publicité est donc en vente sur Twitter et Musk offre une remise colossale de 50 %, ou plutôt un bonus de 100 % : selon le quotidien new-yorkais, la plateforme propose un doublement du nombre de publicités achetées pour des campagnes comprises entre 500 000 et 500 000 dollars. en décembre 1 million. Des bonus de 25 à 50 % sont offerts pour des dépenses inférieures, 200 000 $ et 350 000 $ respectivement.

La raison de ces offres exceptionnelles est tout simplement un écart exceptionnel : selon le New York Times, les prévisions de bénéfices de la période de la Coupe du monde, qui auraient dû être une bouée de sauvetage pour une entreprise déjà éventrée, étaient inférieures de 80 % aux prévisions.

Fin octobre, la plateforme avait perdu au total 1 500 annonceurs, dont certains géants comme Apple, pour les raisons expliquées plus haut. Les prévisions de ventes ont donc encore été revues à la baisse par les équipes responsables, passant de 1,4 à 1,1 milliard de dollars pour les derniers mois de l’année en quelques semaines.

Bref : la panique est palpable et la plateforme reste en grave danger. C’est d’autant plus vrai que le projet de Musk de facturer 8 dollars par mois aux utilisateurs qui veulent profiter du petit badge de certification est finalement encore dans les limbes : c’était a priori la source de revenus la plus directe que le nouveau patron s’est présenté.