De Fortnite aux tableaux de maîtres, les secrets de l’insolente suprématie de Lego sur le marché du jouet

ENQUÊTE – Licences à succès, jeux vidéo, expositions… Aujourd’hui, «Lego est vraiment partout», constate une experte du secteur. Après une grave crise, le groupe danois a réussi à se hisser depuis 2020 à la place de numéro un mondial. À plus de 90 ans, Lego tient encore une sacrée forme. Leader mondial incontesté du marché du jouet, la firme danoise, fondée en 1932 par le charpentier Ole Kirk Christiansen, s’annonce encore cette année comme un acteur incontournable de Noël. Au-delà des illustres briques, elle s’est largement diversifiée ces deux dernières décennies, s’aventurant dans les jeux vidéo, les films, les émissions de TV. Nouvelle preuve de son poids, Lego s’invite à partir de ce jeudi dans le jeu vidéo phare Fortnite, avec sa propre aventure et des tenues spéciales. L’entreprise s’est même fait une place dans le monde de l’art, avec l’exposition de constructions Lego «The art of the brick», de retour à Paris le 15 décembre prochain. «Lego est vraiment partout», lance Frédérique Tutt, experte de l’industrie mondiale du jouet au sein du cabinet Circana. Mais avec le souci de ne pas s’éparpiller outre mesure. Il faut dire que l’entreprise danoise – dont le nom est une contraction du danois «joue bien» («Leg godt») – a appris de ses erreurs. À la fin des années 1990, «Lego s’était dispersé», rappelle l’analyste, investissant dans tous les sens (parcs d’attractions, dessin animé, jeux vidéo, vêtements…), mais sans que les retombées ne soient au rendez-vous. La faillite menace alors. C’est à ce moment-là que Lego opère un tournant stratégique. «Ils se sont recentrés…
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De Fortnite aux tableaux de maîtres, les secrets de l’insolente suprématie de Lego sur le marché du jouet Gabriel Lega
le 07/12/2023 à 07:34 LEGO fut longtemps le jouet de la créativité.Il permettait de donner libre champ à l’imaginaire tout en le confrontant au réel.”Demain je ferai un chateau avec pont-levis avec ces quelques briques”.C’était le jouet de l’imagination au pouvoir.LEGO est devenu le jouet de la reproduction sans imaginaire. Il suffit de suivre un plan pour reconstruire un objet qui est tellement ciblé qu’il ne peut être réutilisé.C’est un succès marketing mais son fondement pédagogique est abandonné.Le succès de KAPLA surfe en partie sur cette créativité perdue. 3229283 (profil non modéré)
le 06/12/2023 à 23:34 Et bien je trouve que c’est une tres jolie histoire. Souvenirs de jeu avec mon fils, maintenant avec ma petite fille.. Vous trouvez cela trop cher ? Achetez selon vos moyens ou pas du tout. Ennuyeux ? N’y jouez pas. Genré ,dégenré ,trop ou pas assez ? Personnellement on s’en tamponne complètement. On s’amuse, on devient habile de ses mains et on s’invente de belles histoires, ensemble. Après on les prête. Yoknapatawpha
le 06/12/2023 à 18:30
En trente ans, l’entreprise publique a changé de visage pour faire face à la chute du courrier. Elle se diversifie dans la livraison de colis mais aussi dans la santé, l’aide aux personnes âgées, et les services numériques.

ENQUÊTE – Maintenant que le pli est pris, les employeurs ne sont pas toujours en position de force pour contraindre leurs salariés à revenir sur place.
RÉCIT – Fin juillet, l’accord trouvé avec Daniel Kretinsky était censé sauver le groupe. Depuis les pertes s’accumulent, et il doit vendre des centaines d’hyper et supermarchés, avec un risque de casse sociale.