Bientôt sur Google des publicités entièrement réalisées par intelligence artificielle

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Autre métier qui pourrait être remplacé : celui de la création.

Les intelligences artificielles (IA) peuvent écrire, chanter, dessiner, communiquer et même lire dans les pensées (ou presque). Pourront-ils bientôt endosser le rôle d’annonceur ? C’est en tout cas ce que souhaite Google, rapporte le média Wired. L’entreprise américaine, qui tire 80% de ses revenus de la publicité (plus de 186 milliards d’euros), utilise cette technologie depuis des années pour aider les entreprises à cibler leurs clients, voire à redimensionner automatiquement l’image d’une publicité.

Aujourd’hui, le mastodonte publicitaire veut aller plus loin en utilisant des systèmes d’IA génératifs – comme celui utilisé par ChatGPT ou par des générateurs d’images artificielles comme DALL-E. Jerry Dischler, vice-président de l’agence de publicité, donne plusieurs exemples d’applications possibles.

De nos jours, lorsqu’une personne formule une requête dans le moteur de recherche, les algorithmes extraient des textes et des photos d’une base de données créée manuellement par des annonceurs pour diffuser des annonces à l’internaute. Mais avec la possibilité de demander à une IA de suggérer des paroles, cela va changer.

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Si quelqu’un tape “soins de la peau pour peaux sensibles et sèches” sur Google, l’IA peut créer une annonce pour une crème qui dit “Soulagez votre peau sensible et sèche”, explique Jerry Dischler. La progression peut sembler insignifiante, mais plus l’annonce colle à sa requête, plus il y a de chances que l’internaute clique dessus, note Wired.

Google prévoit également d’utiliser cette technologie pour proposer aux annonceurs un chatbot pour les aider à choisir les bons mots-clés.

IA multitâche

La génération d’images ne fait pas exception. D’ici fin 2023, l’entreprise américaine veut tester un outil qui permettra aux annonceurs de demander à une IA de créer des images pour leurs publicités – un peu comme ce qu’on peut faire sur DALL-E.

Alors que plusieurs artistes américains ont porté plainte ces derniers mois contre des plateformes telles que Stable Diffusion, Midjourney ou DeviantArt, contestant leur droit de traiter leurs images dans leur phase d’apprentissage, Google assure que cette nouvelle fonctionnalité n’engagera pas la responsabilité juridique des annonceurs.

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Les annonceurs n’auront pas non plus une totale liberté dans leur processus de création : ils ne pourront notamment pas demander à l’IA des images ou des textes inappropriés ou trompeurs. Les annonceurs pourront également utiliser ces outils pour modifier l’arrière-plan d’une image, ainsi que pour augmenter la résolution.

Selon Jerry Dischler, l’outil permet surtout de produire des publicités plus pertinentes à moindre coût. “Nous serions ravis de pouvoir fournir une aide personnelle à des millions d’annonceurs, grands et petits, mais nous pensons que [l’utilisation de l’IA] est la meilleure chose à faire”il précise.

Google n’est pas la seule entreprise à vouloir s’aventurer dans ce domaine. Dans ce Far West numérique devenu la course à l’IA, Meta a annoncé le 11 mai le lancement d’une suite d’outils de création d’annonces propulsés par l’IA générative, permettant à nouveau de générer des arrière-plans et de redimensionner les photos pour les adapter de manière plus adaptée aux histoires. ou bobines.

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S’il n’y a pas de gagnant à ce stade, une chose est sûre : lorsqu’il s’agit de vendre des produits aux internautes, les entreprises technologiques savent rivaliser de créativité.

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